Pazarlama Tanıtım Halkla İlişkiler

Pazarlama, bir mal veya hizmetin fikir olarak ortaya çıkmasından başlayarak, üretim hariç, satış sonrası o ürün veya hizmetin kullanımdan kalkıncaya kadar, olagelen tüm işlemlein toplamı şeklinde tarif edilebilir. Pazarlamada belirtilen aşamalardan bazıları şunlardır:

Ürün fikrinin doğup geliştirilmesi
Piyasadaki muhtemel ihtiyacın tahmini ve araştırılarak tesbiti
Varsa rakip ürün ve üretici şirketlerin tetkiki ve rekabet koşullarının saptanması
Fizibilite etüdlerinin yapılması
Ürün kalitesi, fiyatlandırılması, teslim konuları
Üretici şirketlerin, ürün kalitesinin, markasının tanıtımı
Satış kanallarının tesbiti ve örgütlenmesi

Bu belirtilen işlevler zincirinin, en zayıf halkası kadar güçlü olacağı bilinmelidir. En basit üründe dahi yukarıdaki işlevlerin ifasında ihmale yer vermemesinin ve tüm işlevler zincirinin yerine getirilmesinin ne kadar önemli olduğu bu kitapta bir bir ele alınarak irdelenmektedir.